المناظرة الوطنية الأولى حول الإشهار.. خطوة استراتيجية لتأهيل القطاع ومواكبة التحول الرقمي

انطلقت، صباح اليوم الأربعاء 8 أكتوبر 2025 بالرباط، المناظرة الوطنية الأولى حول الإشهار، في أجواء تميزت بحضور وازن لمسؤولين وخبراء ومهنيين، اجتمعوا حول طاولة النقاش لبحث سبل تطوير قطاع الإشهار بالمغرب وجعله أكثر قدرة على مواكبة التحولات الرقمية المتسارعة.

وأشرف وزير الشباب والثقافة والتواصل، محمد المهدي بنسعيد، على افتتاح هذه المناظرة التي تأتي في سياق الدينامية الجديدة التي يعرفها القطاع، والتي تروم تأهيل سوق الإشهار الوطني، وترسيخ مبادئ الشفافية والحكامة الجيدة، وتشجيع الابتكار في الحلول الرقمية بما يخدم الإعلام والاقتصاد الوطنيين.

وعرف اللقاء حضور شخصيات وازنة في مجال الاتصال والإعلام، من بينها رئيسة الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا)، والمديرة العامة للريجي الإشهارية والحلول الرقمية ممثلة للرئيس المدير العام للشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، إضافة إلى مدير الميزانية ممثلا للوزير المنتدب المكلف بالميزانية.

وتخصص الجلسة الأولى من المناظرة لمناقشة الإطار القانوني المنظم للقطاع واستشراف سبل تطويره بما يواكب التحولات الرقمية والتطورات الراهنة، فيما تتناول الجلسة الثانية موضوع النظام الجبائي والتوازنات الاقتصادية، وتهدف إلى بحث آليات إرساء نموذج عادل وشفاف يضمن الإنصاف والاستدامة في تمويل المشهد الإعلامي والإشهاري الوطني.

أما الجلسة الثالثة، فتركز على الحكامة الأخلاقية والتنظيم المهني للإشهار، من خلال مناقشة آليات تعزيز الشفافية والمسؤولية في الممارسات الإشهارية، في حين تتناول الجلسة الرابعة التحولات الرقمية التي يعرفها سوق الإشهار، وتبحث سبل تعزيز تنافسية الفاعلين الوطنيين في مواجهة التطور المتسارع للمنصات الرقمية العالمية.

وتستمر أشغال المناظرة يوم غد، بمشاركة ثلة من الخبراء والمسؤولين الوطنيين والدوليين، لمناقشة مستقبل القطاع ورهاناته الاستراتيجية، في أفق بلورة خريطة طريق وطنية تضمن النهوض بالإشهار كمكوّن أساسي في تنمية الاقتصاد والإعلام بالمغرب.

سارة الرمشي